Gestión de contenido: 6 formas de aumentar el valor de las publicaciones de otras personas y su propia autoridad

Si utiliza la curación de contenido como uno de los métodos de marketing de contenido, siempre analice, comente o, al menos, anuncie las publicaciones que se ofrecen al público. Primero, permite el uso del contenido de otras personas de acuerdo con los conceptos de uso gratuito de las obras y uso justo. En segundo lugar, este paso permite a los lectores comprender por qué este o ese material merece atención. En tercer lugar, los comentarios aumentan el valor de búsqueda de su recurso.

Gestión de contenidos: recopilación, organización y publicación de información temática. Esta actividad es uno de los métodos de marketing de contenidos. Algunas compañías que no tienen los recursos para crear su propio contenido, implementan estrategias de marketing únicamente a través de la curación del contenido de otra persona.

Con la ayuda de la gestión de contenido, las marcas y las personas confirman la reputación de un líder, experto y creador de tendencias en un área en particular. La mayoría de las veces, el curador le dice a la audiencia su opinión sobre la publicación propuesta.

El curador de contenido aumenta significativamente el valor de las publicaciones ofrecidas por la audiencia a través de sus propios comentarios detallados. A continuación, encontrará una descripción de los seis métodos de supervisión que atraen a los lectores y trabajan con la autoridad del curador de contenido.

1. Traspaso pasivo.

Esta es la forma más fácil y popular de administrar contenido. El curador generalmente utiliza botones de redes sociales para informar a los suscriptores sobre su contenido favorito. Un enlace al contenido relevante aparece en su feed de noticias, así como una vista previa que incluye varias sugerencias de la fuente y la foto.

Las reposiciones de contenido sin cambios también se aplican al traspaso pasivo. En este caso, la marca o los medios de comunicación ofrecen a su audiencia materiales previamente publicados en otros recursos.

La efectividad del traspaso pasivo depende en gran medida de la autoridad y popularidad del curador de contenido. Si los suscriptores lo escuchan y son considerados expertos en cualquier industria, prestarán atención a los materiales propuestos. De lo contrario pasarán desapercibidos.

El reenvío pasivo del contenido de otra persona sin cambios en su sitio web o blog puede generar acusaciones de infracción de derechos de autor. Por lo tanto, el curador debe seguir el uso de los materiales establecidos por la fuente, así como referirse a la publicación original. Además, la publicación de los materiales de otras personas tiene un efecto ambiguo en las calificaciones de búsqueda del recurso.

2. Resumen

Este método es similar al traspaso pasivo, pero requiere esfuerzos adicionales del curador. Acompaña la publicación de enlaces a contenidos de otras personas con su propio currículum. Su tamaño varía de una oración a varios párrafos. Los desarrolladores de redes sociales han brindado la capacidad de agregar rápidamente sus opiniones y conclusiones sobre el material leído al usar los botones de compartir.

Por lo general, el currículum no contiene nada nuevo en comparación con la publicación original, pero informa al lector sobre el contenido del material. Un resumen detallado ahorra el tiempo del suscriptor al darle un breve resumen de la publicación y eliminar la necesidad de leerlo usted mismo.

3. Cita

La esencia de este método es simple: el curador identifica los bloques de material más interesantes ofrecidos a la audiencia, los publica en su propio sitio web y los comentarios. Podría verse así:

La cita se refiere a formas que consumen mucho tiempo para atender el contenido. Usándolo, el curador no solo debe leer el material y usar el botón "compartir", sino resaltar las citas más interesantes y comentarlas.

Al comentar sobre las citas, el curador comparte con los lectores sus propios puntos de vista sobre los temas tratados. Esto es muy valioso para la audiencia. Primero, los lectores ven inmediatamente las citas más importantes del material propuesto. En segundo lugar, se familiarizan con las opiniones y conclusiones del experto. En tercer lugar, el público entiende si debe familiarizarse con la publicación original.

4. Provocación

Este método prácticamente no difiere del traspaso pasivo. El curador comparte con el público la publicación seleccionada, cambiando su nombre o agregándole un comentario provocativo. Este método aumenta significativamente la posibilidad de hacer clic en el enlace propuesto, que es utilizado activamente por la prensa amarilla y los recursos de socios. Debes haber encontrado enlaces como "Arshavin nos dejó para siempre", lo que condujo a una publicación sobre la transición de un jugador de fútbol a un club extranjero.

Los curadores no deben abusar de los provocativos titulares y comentarios, ya que este enfoque molesta a la audiencia. Además, la provocación no le da ningún valor al lector.

5. Creación de colecciones temáticas.

Usando este método, el curador combina varios materiales sobre un tema en publicaciones. Probablemente hayas encontrado una selección de "10 mejores películas para ver en una mañana calurosa" o "100 fotos más divertidas con hámsters". Este es el ejemplo más simple de crear colecciones.

Si está involucrado profesionalmente en la administración de contenido, use herramientas especiales para crear colecciones de temas. Estos incluyen los servicios de Storify, Scoop.it y otros.

6. Haciendo paralelos

Si ve analogías y paralelos entre fenómenos que a primera vista no tienen nada que ver entre sí, use su capacidad para controlar el contenido. Esto aumenta considerablemente el valor y la visibilidad de sus publicaciones. Hacer paralelos es especialmente efectivo si puede vincular una publicación relacionada con su negocio con alguna noticia popular en la actualidad. Este enfoque se llama newsjacking.

Usando este método, el curador ayuda a la audiencia a observar los fenómenos banales desde un nuevo ángulo. De hecho, crea su propia publicación original, ya que dibujar paralelos implica la presentación de sus propios puntos de vista sobre el problema.

Buffett y Tinkov pueden ...

... prescindir de métodos especiales de curación de contenidos. La audiencia ataca instantáneamente las notas de los bloggers populares, todos los expertos reconocidos y personalidades escandalosas, incluso si no contienen nada más que un enlace a la fuente. Y todos los demás deben pensar en la efectividad de la curación del contenido para aumentar su propia credibilidad.

Los métodos más efectivos para la curación de contenido incluyen citar, crear colecciones temáticas y dibujar paralelos. Son los más laboriosos. El reenvío, resumen y provocación también son útiles para la audiencia. Sin embargo, debe tener una autoridad considerable entre los suscriptores para que estos métodos funcionen de manera eficiente.

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