Publicación de invitados: cómo publicar, insertar enlaces y no pagar por ello

Hola, soy Lena Lukashin, editora en jefe de TeachLine Media, el blog del centro de capacitación Texterra. El blog ha aparecido recientemente, y las publicaciones externas hasta el momento nos brindan un tráfico significativo. Déjame contarte acerca de mis experiencias y las reglas de publicación de invitados.

Ir a través de los términos

Usted creó contenido con enlaces a usted mismo, pagó a un sitio popular y él lo publicó por su cuenta. Esto es publicidad.

Inmediatamente pagó el sitio, y él creó el contenido en su propio formato, pero con enlaces a usted (como opción, puede crear contenido usted mismo en el formato de este sitio) - esto publicidad nativa.

Usted creó contenido con enlaces a usted mismo, no pagó nada a nadie, pero un sitio popular lo publicó de todos modos, esto es publicación de invitados.

En definitiva, la diferencia en dinero.

¿Por qué necesitas una publicación invitada?

Pregunta graciosa Las menciones positivas de la marca no son superfluas. Especialmente gratis y con un hipervínculo.

Incluso he escuchado muchas veces que el marketing de contenidos es una publicación invitada. Nadie necesita su propio blog.

No estoy de acuerdo. El propio blog es un recurso. Cuesta mucho dinero. Requiere un esfuerzo, pero luego comienza a trabajar para ti. El artículo de invitado también trae más beneficios para el propietario del sitio que tú. La publicación de invitados es buena al principio. Cuando eres pequeño y desconocido para cualquiera, y no hay dinero, es necesario que te muevas.

Pero en general, puede haber tres objetivos para la publicación de invitados:

  1. Trafico - Usted simplemente quiere que la gente a su sitio. Esto significa que el hipervínculo activo debe estar en el texto del material invitado.
  2. Relaciones públicas - Quieres fama. Luego, en el texto debe haber una mención de su marca o nombre (si descarga una marca personal).
  3. Lida - Usted directamente quiere dinero. Es difícil aquí. En teoría, dicho artículo debe tener un llamado a la acción y un enlace activo. Pero esto es publicidad, no publicación invitada. Estás envuelto con una probabilidad muy alta. El marketing de contenidos es generalmente sobre lealtad, no sobre ventas.

Personalmente, estaba más interesado en el tráfico. Solo esperar de las ventas directas de post invitados es algo ingenuo. Especialmente si tienes un producto tan caro como cursos de formación. Y habrá tráfico, habrá ventas. Algun dia

Mencionar una marca sin un hipervínculo puede ser útil en dos casos:

  • Fuiste mencionado en Forbes. Bueno, o en alguna otra edición de la misma escala, con una reputación y decenas de millones de visitantes.
  • Los autores de la publicación aceptaron amablemente escribir un artículo ellos mismos. Pero esto no es una publicación invitada, sino una entrevista o comentario.

Escollos

Desajuste de sujeto

Puedes escribir el mejor artículo de marketing del mundo. Pero nadie lo leerá si lo publicas en un blog sobre cosméticos. Lo enfrenté.

Nuestro blog es sobre educación continua. Asunto específico. Está mal combinado con el marketing, no hay otra revista específicamente al respecto en Rusia. Encontrar un sitio para su publicación es difícil. Aquellos que están en la educación por lo general se refieren a los niños, y nos referimos a los adultos. En las plataformas sobre negocios y mercadotecnia, el tema de la educación es promedio (no, bueno, quizás escriba mal, pero todavía no te quejas, ¿verdad?).

En principio, es posible atraer cualquier cosa a cualquier cosa, incluso árboles de Navidad para marketing (cómo vender árboles de Navidad en línea), pero esto requiere una cantidad significativa de suerte, talento y comprensión de las necesidades de la audiencia objetivo de un medio en particular. Por ejemplo, hace unas semanas publiqué en Texterra el artículo "Cómo aprender marketing de contenidos de forma gratuita y por mi cuenta". Ella fue promedio, pero le dio una buena capacidad de clic del 15%.

Pero hace un año, publiqué aquí el artículo "Trolling científico: convertir el odio en ventas". Llegó un poco mejor que el promedio, pero cada sexto lector la envió, y el 40% siguió el enlace que necesitaba.

En resumen, ¿entiendes por qué escribo un artículo sobre publicaciones de invitados y no sobre educación?

Pero en general, puede publicar en cualquier sitio, si comprende su audiencia. En los sitios web sobre criadas, digamos, los temas de marketing van bien, por extraño que parezca. Simplemente, los productos hechos a mano no solo producen sus productos, también los venden. Y esto es marketing.

Piense en cómo puede interesar a la audiencia de este sitio en particular.

Monasterio alienígena

Incluso en un tema el público puede ser diferente. Algunos entierran SEO, otros se ahogan por arbitraje de tráfico. Algunos estudian historia, otros estudian teorías de conspiración. Algunos están acostumbrados a artículos serios y útiles (hola, lector práctico de Texterra), otros como gags y memesics.

Para llegar al público objetivo del sitio, necesita dedicar mucho tiempo a estudiarlo. Y las palabras clave aquí son "mucho tiempo". Y el tiempo es un recurso insustituible, desafortunadamente.

Propietarios del sitio

Es posible que no respondan a sus cartas y lo harán por derecho propio.

Pueden editar el artículo durante varios meses y luego negarse a publicar.

Generalmente pueden poner cualquier condición, este es su sitio y sus reglas.

No tengas miedo de esto y abandona para siempre la idea de publicaciones invitadas, solo prepárate para esto.

Donde buscar sitios

Centrémonos en los sitios tradicionales con contenido textual. Seguramente, el material de invitado y los podcasts también pueden ofrecerse material de invitado, pero no lo he probado, por lo que no puedo recomendar nada.

Primero google. Estúpidamente busqué "sitios educativos".

También puede buscar en "Similarvebe", un servicio que brinda la máxima información sobre el sitio, incluido el tráfico aproximado y sitios similares.

Pero los resultados de la emisión de sitios similares en "Similarveba" son a menudo extraños: entre sitios similares se pueden encontrar "Google" o LJ.

Antes de agregar un sitio a su lista, verifique su tráfico con la misma Web similar. Usted decide, pero es poco probable que los medios con tráfico microscópico (menos de un millón de personas por mes) merezcan la atención y la colocación de artículos invitados. Quiero decir, ¿por qué acudir a ellos si puedes publicar con millonarios? Los micro sitios pueden tener otro efecto útil: crear una masa de referencia, pero esto no está relacionado con la publicación de invitados.

Tenga en cuenta que Similarweb infla el tráfico y, a veces, es una característica muy importante de la tecnología (obtuve estos datos de manera empírica: revisé los sitios allí, el tráfico del que tenía conocimiento). En este caso, uno nunca puede decir lo mal que lo sobreestimó. Ocurre en medio tiempo, y algunas veces en 6.

Cómo comunicarse con los sitios

En general, cuántos sitios, tantas políticas editoriales, actitudes hacia publicaciones de invitados, dificultades en la comunicación, etc. Pero condicionalmente, divido todos los sitios en dos categorías:

  • Medios tradicionales. Gane por publicidad. Para los mensajes invitados son negativos. Ejemplo - "El pueblo".
  • Tipo mixto. Gane en publicidad, pero está dispuesto a compartir tráfico si el artículo es bueno. Un ejemplo es "tiza".
  • Nuevos medios. Comprometidos en el marketing de contenidos. Gane vendiendo sus propios bienes o servicios. La publicidad no se coloca, pero puede publicar un artículo invitado, si el material es interesante. Un ejemplo: ahora estás leyendo cómo tales medios. Hay excepciones: las marcas federales (y especialmente las internacionales) generalmente no publican artículos de invitados bajo ningún pretexto.
  • Red cercana. Desarrollar casi exclusivamente debido al contenido generado por el usuario. Fiel a los enlaces, pero puede prohibir la publicidad directa. Un ejemplo es vc.

Antes de irrumpir en el suelo, trate de determinar a qué tipo pertenece.

A menudo, los propios medios escriben cómo se relacionan con los materiales invitados. Por lo general, esta sección está en el menú o en el sótano. Puede denominarse "blogs", "columnas" o "autores".

Si el equipo de redacción no expresa ninguna posición en los artículos invitados, aún puede intentar escribir allí. Encuentra los contactos del editor y escríbele. ¿De repente le gustaría tu artículo?

En algunos sitios, simplemente puede publicar el artículo usted mismo y no hacer nada más. Sé vc y TJ de estos. Publican todos, si el artículo es más o menos adecuado para la categoría y no contiene publicidad explícita. Todo está claro, no hay nada especial que discutir: simplemente escriba el artículo usted mismo a través de la zona de pruebas y presione "publicar".

Con ediciones más tradicionales más interesantes. No hay reglas generales. Cada sitio tiene su propia política editorial. Por ejemplo:

  • "Mel" sugiere publicar el artículo de forma independiente, pero el editor lo revisará de todos modos (semana máxima). Le permiten agregar un enlace a su sitio, pero no le permiten colocar publicidad directa.
  • "VelikaPlaza" se adhiere al enfoque tradicional: el artículo debe enviarse al editor y esperar su respuesta (máximo - 2 semanas) y las ediciones.
  • "Laico" También ofrece enviar un artículo. Cuánto comprueban, no informan, pero advierten sobre posibles ediciones múltiples.

Por lo general, la secuencia de acciones se ve así: piense en un tema, escriba un artículo, envíelo a la oficina editorial, esté preparado para esperar un largo tiempo para la respuesta, acepte los comentarios, haga correcciones y gane beneficios.

Algunas publicaciones sugieren primero coordinar con ellos el tema, y ​​solo entonces comenzar a escribir. Esto se hace por razones de humanidad, para que no dediques mucho tiempo a un trabajo sin sentido, que los editores no aceptarán.

Pero usualmente los editores están listos para discutir solo materiales ya hechos. Dedicando tiempo a discutir el tema, generalmente no les interesa.

Una carta al editor. Muestra

Hola, Constantino. Escribí una columna para tu blog. Me parece que será interesante para los lectores de Texterra.

Tema: Publicación de invitados

Contenido: En qué se diferencia la publicación de invitados de la publicidad. Sus ventajas y desventajas. Donde buscar sitios. Cómo comunicarse con los editores. Cómo llegar a un tema. Cómo aumentar la clickabilidad.

Por favor, responda si la columna no le interesa o si necesita mejorarse.

Saludos, ...

Cómo llegar a un tema

Diré de inmediato qué temas definitivamente no son de interés para los medios: las noticias internas de su empresa, son comunicados de prensa. Cuente historias, sea útil para la audiencia, no presione sus productos demasiado abiertamente, y lea también:

Y aquí hay otro:

O supongamos:

Bueno, además:

Enlaces, clickability y todos los casos.

Escribe un artículo de invitado - la mitad de la batalla. Necesitamos personas no solo para leerlo, sino también para seguir el enlace.

No hay necesidad de inventar nada si tienes una historia genial: pegadiza, holívar, útil, no banal y bien escrita. Si no, lea esta sección.

Debo decir que tenía materiales completamente fallidos. El artículo "7 razones por las que su hijo no puede encontrar su lugar en la vida" me trajo exactamente 5 clics en el enlace. Lo más probable es que el tema no haya desaparecido, pero el enlace defectuoso también juega un papel.

Por lo tanto, los enlaces vienen en varios tipos:

  • Enlace en la firma del autor. En el sentido de "Elena Lukashina, editora en jefe de la revista TeachLine Media, habla sobre publicaciones invitadas y coloca este enlace con fines ilustrativos, y no para que haga clic en él". Este es un enlace típico en artículos invitados. Normalmente, los propietarios del sitio no se oponen a él. En estas condiciones, generalmente se realiza una transacción condicional entre usted: usted proporciona material de calidad y los propietarios del sitio le permiten poner un enlace en la firma.
  • Enlace a una llamada a la acción. En el sentido de "Bookmark TeachLine Media - la única revista rusa sobre educación continua". Hay otra opción cuando dice que solo su producto puede resolver el problema del lector. Parece que no llama, pero aún vtyuhivanie. Este es un tipo de enlace malo. Una publicidad demasiado franca, lo más probable es que dichos enlaces se eliminen o se nieguen a publicar en absoluto.
  • Tipo de enlace "leer también". En el sentido de "Por cierto, puede interesarle leer un artículo sobre el" efecto Google ": deterioro de la memoria debido al uso constante de Internet". En resumen, "leer también" son enlaces que amplían y complementan su material. No son necesarios para comprender el tema, por lo que lo más probable es que el editor los elimine.
  • Enlaces de prueba. Estos son enlaces a la fuente de información: noticias, investigaciones, entrevistas, etc. Aquí es muy probable que no se eliminen: las pruebas fortalecen el material, confirman que no tomó la información del techo, sino de una fuente confiable. Vamos a hablar de esto con más detalle a continuación.

Los editores de medios pensativos generalmente no son idiotas. Si ven enlaces adicionales e irrazonables a su sitio, los eliminan. Se entiende que en el artículo invitado debe haber un enlace: en la firma del autor. Y no piense que son demasiado perezosos para seguir los enlaces, no son perezosos con los medios de alta calidad.

La única versión de engaño que conozco es pruflinks. Que el enlace no se elimine, su sitio debe ser una fuente de información confiable. Hay tres maneras de lograr esto:

  • Consulte su propio artículo: se pueden eliminar y pueden salir. Dependiendo del valor de la información y la liberalidad del editor.
  • Vuelva a imprimir el artículo de otra persona en su blog para confirmar que está en lo correcto. En general, es de mala forma, pero puede rodar.
  • Traducir del artículo en inglés confirmando su rectitud. Esta es una opción bastante beneficiosa para todos. Porque es más fácil para el lector de habla rusa leer en ruso. Si no es demasiado perezoso para traducir y publicar el estudio en su blog, los editores generalmente no tienen nada que hacer.

¿Cómo funcionan las pruebas?

Supongamos que hago algún tipo de afirmación: "El cerebro de una persona percibe las imágenes mejor que las palabras". Si lo dejas así, será solo mi opinión personal. No soy un neurocientífico, por lo que el peso de mi opinión es pequeño. La declaración debe ser probada: explique en detalle o incluya un enlace a la investigación científica para confirmar

Lo mismo ocurre en Wikipedia, y también los periodistas de los medios de comunicación de alta calidad. Esta es una característica del hecho periodístico.

Firma

Asegúrese de firmar artículos invitados. No creas que los editores lo harán por ti.

En la firma, debe indicar cuál es su nombre, quién es usted y por qué se le puede confiar.

Las firmas están al principio y al final del texto, son ligeramente diferentes:

  • Ivan Petrov, gerente digital Roga yKopyta habla sobre futuras tecnologías en la cría de animales. - Nombre, título, nombre de la empresa, resumen del artículo. Dicha firma se coloca al principio del artículo. Ella puede ir tras el liderato, es aún mejor.
  • Ivan Petrov, gerente digital Roga yKopyta, experta en SEO y amante del anime - Firma al final del artículo. Ya sabemos cómo piensa el héroe, pero necesitamos confirmación de que se puede confiar en sus palabras.

Qué escribir exactamente sobre ti, decide por ti mismo. En teoría, la firma debe confirmar su experiencia. Pero puedes e irónico sobre ellos mismos o el contenido del artículo. Aquí no me atrevo a aconsejarle nada.

Nota pequeña pero importante

El conocimiento experto de la lengua rusa aumenta tus posibilidades de publicación.

El conocimiento experto del tema es más importante unas quinientas veces.

Sólo mal escrito y un artículo sobre cualquier cosa será expulsado absolutamente todos los editores.

No lo olvides.

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