Cómo utilizar las nuevas funciones de redes sociales en el marketing de contenidos.

Las capacidades técnicas de los aparatos modernos y el creciente ancho de banda de los canales de comunicación permiten a los consumidores ver, crear y replicar videos fácilmente. Publicando videos en las redes sociales, los usuarios usan hashtags para aumentar la visibilidad de su contenido. Esto estimula la discusión y el intercambio.

Algunas funciones de redes sociales recientes pueden tener un gran impacto en el marketing de contenido en general y en SMM en particular. Por ejemplo, a mediados de año, Facebook proporcionó soporte para hashtags que permiten a los usuarios buscar fácilmente contenido temático. A principios de este año, Twitter permitió a los usuarios publicar videos cortos utilizando el servicio Vine. La audiencia de Instagram también tuvo la oportunidad de publicar videos este año.

En este artículo, encontrará información sobre las características que han aparecido recientemente en Twitter, Instagram y Facebook que son interesantes desde el punto de vista del marketing en Internet. También aprenderá cómo usar correctamente las nuevas funciones en las campañas de marketing de contenido.

Video de Instagram

Desde la primavera de 2012, Instagram ha sido propiedad de la red social más grande del mundo, Facebook. En junio de 2013, Instagram les brindó a los usuarios la capacidad de grabar y publicar videos de 15 segundos. La nueva característica fue una respuesta al lanzamiento del servicio de Twitter Vine en enero de 2013.

Los usuarios de Instagram pueden usar 13 filtros para videos, así como elegir independientemente un marco para la portada del video. Los filtros de Instagram te permiten hacer una imagen en blanco y negro, controlar la saturación de color y el contraste de la imagen. Los videos publicados están protegidos por la configuración de privacidad establecida para las fotos publicadas.

Cómo utilizar los videos de Instagram en campañas de marketing.

La función de crear y publicar videos es una herramienta útil para los profesionales de marketing que desean promocionar sus negocios en Instagram. El atractivo de este servicio está determinado por los siguientes factores:

  • En el verano de 2013, Instagram tenía 130 millones de usuarios activos.
  • Un video publicado en Instagram se puede incrustar en las páginas web.
  • Instagram se integra con Facebook, que sigue siendo la red social más popular del mundo.

Brands apreció instantáneamente las nuevas funciones al publicar 5 millones de videos de marketing a los pocos días del lanzamiento de la función. El fabricante de confitería Red Vines fue uno de los primeros usuarios empresariales en publicar un video en Instagram.

El video de Red Vines recuerda discretamente a la audiencia sobre los productos de la compañía. No se parece a la publicidad tradicional, por lo que no molesta a los usuarios. Red Vines se ha convertido en un creador de tendencias, ya que otras marcas también han comenzado a publicar videos discretos en Instagram que son diferentes de la publicidad tradicional. Esto ayudó a dar forma a la estética del video de marketing de Instagram. Brands acordó tácitamente que el contenido en Instagram debería ser simple, cotidiano, fácil de entender y mejorar el estado de ánimo.

Plataforma de vid

El servicio de microblogging Twitter lanzó Vine en enero de 2013. Los usuarios pudieron crear y publicar videos durante 6 segundos, lo que atrajo la atención de los profesionales de marketing al instante.

Los cortos clips de Vine se parecen más a una animación gif que a un video de movimiento completo. Sin embargo, esto no impidió que Vine permaneciera en el centro de atención de la comunidad de Internet hasta mediados de este año, cuando apareció la oportunidad de publicar videos en Instagram. Hoy en día, los mercadólogos y usuarios finales consideran que Vine es demasiado limitado. Sin embargo, las marcas siguen utilizando esta plataforma.

Cómo utilizar Vine en marketing de contenidos.

Como se señaló anteriormente, la duración máxima de un video creado con Vine es de 6 segundos. Esto no impidió que muchas marcas, por ejemplo, Chobani, se declararan en voz alta.

¿Crees que es difícil transmitir alguna información valiosa en 6 segundos? Chobani pudo crear una serie de videos tutoriales sobre cocina usando la plataforma Vine. Por ejemplo, uno de los "trucos de cocina" de la compañía enseña a los cocineros novatos a separar rápidamente las semillas de la granada del pericarpio.

Hashtags de Facebook

Los hashtags de Facebook, que aparecieron a mediados de este año, son palabras o frases a las que se puede hacer clic y que proporcionan publicaciones de usuario con capacidad de búsqueda. Cuando el usuario hace clic en el hashtag seleccionado, ve una lista de publicaciones marcadas con la frase correspondiente.

Las marcas utilizan hashtags para aumentar el alcance de la audiencia e involucrar a los usuarios en las discusiones.

Cómo utilizar hashtags de Facebook en marketing de contenidos.

Las empresas pueden seguir la popularidad de los hashtags en Facebook en términos de las características demográficas de la audiencia, incluidos el género, la edad y otros criterios. Esto permite que los hashtags se utilicen para interactuar con grupos objetivo específicos. Sin embargo, la configuración de privacidad de los usuarios reduce la posibilidad de usar hashtags, por lo que se habló de que Facebook no está disponible para el funcionamiento completo de esta función.

A pesar de esto, las marcas están utilizando activamente hashtags para su propia promoción. Kohl's, por ejemplo, utiliza el hashtag #joysofsummer para hablar sobre su producto a Facebook y otras redes sociales.

Cuando promocione su marca en Facebook, use etiquetas que sean relevantes para las necesidades de su negocio y audiencia. Sin embargo, evite la excesiva especificidad del hashtag, ya que impide que la audiencia se expanda.

Las redes sociales ofrecerán constantemente nuevas funciones a los usuarios y marcas. Sin embargo, no se apresure a usar cada novedad para promocionar su proyecto. Por ejemplo, si su compañía tiene una base de datos de seguidores básica en Twitter, le será difícil atraer la atención de su público con la ayuda de los videos publicados en Instagram. Pero si la marca está activa en Facebook, los profesionales de marketing pueden experimentar de forma segura con hashtags.

Los videos en Instagram y Vine, así como los hashtags de Facebook, son herramientas convenientes para la comercialización de contenidos. El atractivo de Instagram y Vine está determinado por la demanda de contenido visual de las audiencias de las redes sociales. Los usuarios están felices de comentar, "me gusta" y replicar el video. Los hashtags ayudan a las marcas a entregar su mensaje a grupos específicos de usuarios. Por lo tanto, las funciones consideradas de las redes sociales pueden ser utilizadas activamente en campañas de marketing.

Adaptación del material de The Newest Social Media Content: Harris.

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