Acciones relevantes aquí y ahora.

Desde mediados de los años ochenta, según Setin Godin, comenzó el desguace de paradigmas, lo que denota un rápido descenso en el interés de la audiencia por las formas tradicionales de publicidad. Lo que podría afectar a nuestros padres y hacerles creer que necesita pagar dinero por los bienes, de hecho, no son muy necesarios, ya no nos afecta. La publicidad tradicional, en la que aún se están gastando los presupuestos trascendentales, ha dejado de tener el efecto deseado y, para ser honesto, ya se ha convertido en lo opuesto a la esencia original: ahora las marcas ponen dinero en comerciales en televisión y radio, gastan miles de millones en el hecho de que ya tienen más de dos. Décadas como no rentables.

El mundo ha cambiado. Hoy en día, está dominado por la recesión global, las tecnologías de Internet, el ruido de la información y el rápido cambio de paradigmas. No hay nada que permanezca relevante por un período más o menos largo, es imposible predecir qué ocurrirá mañana, solo puede reaccionar a la situación actual con acciones que sean relevantes. aqui y ahora

La vida en un mundo así es como correr tras un tren saliente. Tienes prisa, llegas tarde, empujando a los transeúntes, pero él ya se está moviendo, y estás corriendo detrás de este maldito tren y no tienes tiempo.

Contenidos:

    No puedes reemplazar goles.

    Toda la historia de la humanidad ha sido este tren, y allí estabas tú. Sólo hoy es casi imposible atraparlo, está viajando a una velocidad de 160 km / h.

    Supere el hecho de que no puede ponerse al día con el tren. No desperdicies tu fuerza, da sentido a la situación de manera diferente.

    Deténgase en la plataforma y piense en lo que realmente necesita. Ponte al día con el tren o terminaste en el lugar donde ibas a ir?

    El tráfico en el sitio cae o se estanca en alrededor de 100 unidades únicas por día y se mantiene estable en este nivel durante meses, e incluso si crece, usted sabe absolutamente exactamente que este no es el nivel con el que estará satisfecho. Lida no se convierte en clientes, la calidad del trabajo del departamento de producción también se encuentra en un nivel muy promedio. Todos los esfuerzos de marketing parecen fallar en un agujero negro, sin traer resultados.

    ¿Qué es lo que realmente necesitas en esta situación? Aumente su conocimiento de la marca, aumente el tráfico y la cantidad de referencias de Yandex.Direct? ¿O sigue aumentando el número de ventas?

    No sustituir los goles. No hay tiempo para esto. Hoy el mundo está cambiando tan rápidamente que ya es ingenuo usar conceptos como "tendencias", "tendencias modernas", etc. (no puede ser una tendencia que se olvide en un segundo, esto contradice tanto la semántica de la palabra como el sentido común) , solo queda el "real aquí y ahora": debe hacer algo que lo ayude ahora mismo, la próxima vez que esté ocupado con otras acciones, y así sucesivamente.

    Todavía estás en el último segundo paradigma si crees que tu objetivo es alcanzar el tren. Hace un segundo era posible. Pero la imagen del mundo ya es diferente, y en ella, en las condiciones dadas, su objetivo resulta ser erróneo. Para aislar el derecho de acuerdo con las circunstancias, descartar todo lo que obstruya el significado, esa es la tarea.

    El marketing no es un anuncio hermoso en una radio o canal de televisión, no es material de relaciones públicas en la prensa, no es un eslogan asesino, no es un diseño 3D en el sitio, bla, bla, todo lo demás ... Esto es lo que funciona aquí y ahora para su El objetivo principal. Formularlo correctamente. Que paso

    Esperemos que esto:

    El marketing es cualquier acción que incrementa tus ventas.

    Todas sus próximas acciones se calcularán por segundo (ya comprendió la idea: el espacio y el tiempo de hoy cambian a una velocidad completamente diferente, la vida a principios del siglo XX nos parecería a cada uno de nosotros una película que se desplaza en cámara lenta, vivimos en una era de aceleración global, y esto aún no el límite). Para aumentar el número de ventas, necesita:

    En el primer segundo, comience a monitorear el rendimiento de su sitio: su tráfico real, sus fuentes, fallas, conversiones, vista de página.

    En el segundo entenderás qué hacer. Si no tiene suficientes clientes potenciales de calidad, necesita trabajar para obtenerlos. Si el número de clientes potenciales en esta etapa no es malo, pero su conversión en clientes no le conviene, entonces es el momento de depurar el trabajo de los gerentes de ventas que no saben cómo realizar conversiones por algún motivo.

    No tenga miedo de experimentar cuando trabaje con varios canales, cree páginas de aterrizaje para Yandex.Direct, pruébelas en su trabajo, realice pruebas A / B, responda rápidamente a resultados negativos en las redes sociales, solo acciones relevantes para el trabajo futuro aquí y ahora.

    En la comercialización de contenidos ahora, solo se necesitan supermensajes.

    Pero en los segundos, cuartos y todos los segundos subsiguientes no puedes parar y decir: se ha alcanzado la meta. La persecución continúa sin cesar. Logras un objetivo, y ya tienes uno nuevo.

    Ahora estás trabajando para aumentar la conversión, pero en el próximo segundo te darás cuenta de que hay un problema aún más desalentador. Y suena así:

    El contenido de calidad media en marketing en internet deja de funcionar.

    Aparece algo nuevo, como la animación flash de ayer o la publicidad interactiva de hoy, pero después de un segundo se familiarizan y se pierden en la masa de su propia clase. En un mundo que está saturado de información, y los arreglos de esta información se multiplican, crecen como una avalancha, solo los métodos más asesinos comienzan a funcionar en el marketing de contenidos. Tu mensaje debe ser irresistible para ser notado. Hay un billete de Hamburgo: solo lo que legítimamente es lo más penetrante queda en la memoria.

    No es suficiente transmitir: "Soy irrealmente barato. Compráme por 250 dólares". Tendremos que contar una historia irresistible.

    Nada funciona, prepárate para esto. Esta situación, que vendrá en el próximo segundo.

    Crear un mensaje penetrante que enganche a las personas en un nivel emocional es una tarea estrella. Es increíblemente difícil, pero es posible.

    Como Echemos un vistazo a la búsqueda de un tren que dure toda la historia de la humanidad. Hay cosas convincentes que siempre han tocado a las personas. Contenía la Odisea de Homer y Van Gogh, los Beatles, Dostoievski y Nirvana. ¿Entiendes a qué me dirijo? Al hecho de que tienes que luchar por lo imposible: un producto irresistible, un mensaje irresistible, una leyenda irresistible. Solo en este caso mañana su comercialización funcionará. Es por eso que necesitas amar a tus redactores, especialmente a las estrellas. Es por eso que debe buscar a los mejores gerentes y deshacerse de los mediocres, y estar contento con esto aquí y ahora, y no perseguir cosas que no le dan felicidad.

    El tiempo es más precioso que nunca, el informe de segundos comienza ahora mismo.

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